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厉害了 看新版《射雕》如何用脑洞玩转营销江湖

2020-09-06 18:26:29 来源:奇澄网

  当无数仙侠、武侠剧席卷荧幕,你是否还记得当初让无数人悸动的金庸、古龙的武侠经典。近日,经典武侠翻拍剧新版《射雕英雄传》迎来了大结局,仅在爱奇艺平台就创下了40.8亿次的播放成绩,更是被网友赞为近年来少有的“良心、走心、匠心”经典武侠翻拍剧。除了紧凑的情节、精美的制作、全员在线的演技外,新版《射雕》中的“射雕小剧场”更是用大大的“脑洞”为我们展现了什么叫做只有想不到,没有做不了的广告。

  “射雕小剧场”实则播放的是爱奇艺的创新广告形式原创贴,以剧中的演员、角色演绎的和剧情一脉相承的品牌趣味广告。自初次亮相便获得一片好评,一跃成为各品牌青睐有加的香饽饽。目前,娃哈哈、向上金服、西凤酒、全友家私、寿全斋等几家广告主都一起玩儿了一把“萌萌哒”原创贴广告。

   用创意诠释产品功能

  娃哈哈在“射雕小剧场”之《外卖篇》充分发挥想象力,并挖掘了娃哈哈新品养生粥饮食代餐、旅途常备的卖点,将创意剧情定格在杨康与穆念慈回到牛家村后,两人过起了平凡小夫妻生活。穆念慈化身为粥铺老板娘,致力于用古方养生粥造福百姓,杨康则化身为“外卖小哥”,给有“熬夜看书,进京出差”需求的百姓送粥。这创意广告一出,短短的几十秒时间网友弹幕纷纷炸屏,表示“念慈多年的愿望终于实现了”、“用缸送粥的杨康萌萌哒”,更有微博网友留言询问哪里下单买粥。

   用场景加深产品认知

  蓉儿对靖哥哥的好,让一众观众在看剧时纷纷表示被虐狗,蓉儿的好厨艺不仅收买了七公教靖哥哥降龙十八掌,更让网友对有一个会做美食的女友的无比歆羡。娃哈哈抓住观众感情痛点,并结合娃哈哈养生粥自带多种经典养生谷物的天然属性,在正剧外,让蓉儿给靖哥哥专门熬制了养胃又养生“小灶”粥,而这粥来自哪里?自然是娃哈哈养生粥,情理之中又在意料之外,一记回马枪杀观众个措手不及,记忆点却也更深。

   用人物特性捆绑产品效用

  还有一幕小剧场选择梅师姐和靖哥哥在井下的场景,将娃哈哈百合莲子清养粥清新润肺的功效与梅超风练功伤及心肺的剧情进行捆绑互动,也是这个场景让娃哈哈养生粥与武侠中练功恢复的天然属性意外进行了强连接,使得正剧中,只要出现练功场景,弹幕都会大量炸裂出“百合莲子来两箱,吃完练成绝世神功”、“受伤了,快喝养生粥补补”等网友自开脑洞的联想剧情。

  原创贴的魅力在于把广告卖点串成情节创意进行内容创作,观众大呼“猝不及防”的同时,又“欲罢不能”大呼好看。非常有效地提升了用户对广告的兴趣度和记忆度,把看广告从一种无感强制化行为转变成喜爱甚至愿意分享讨论的主动化行为。在泛娱乐环境下,品牌通过这种“脑洞大开”又创意十足的方式抢占营销热潮,为品牌内容营销开拓了新的方向。


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